LED大屏上“做早餐”,戶外廣告互動形式成趨勢

伴隨著LED廣告媒體技術日新月異的發展,戶外LED媒體行業已逐步進入了受眾與媒體雙向互動的時代。LED戶外廣告借助人屏互動、手機終端與大屏幕互動等方式,正逐漸突破戶外媒體一貫以來媒體單向傳播、受眾單向接觸廣告資訊的傳統模式。

近日,在上海地鐵站內的LED大屏幕上,出現了肯德基KFC"做早餐"的互動廣告,該廣告片主要為宣傳肯德基早餐新品"被蛋卷"。地鐵站內的觀眾可以在現場模仿肯德基KFC"被蛋卷"制作過程中的打雞蛋、攪面粉、煎蛋餅、包內餡等動作,以零時差的方式即時體現在大屏幕上,同時觸發相應的音效反饋。

據了解,此次肯德基KFC"被蛋卷"早餐感應互動廣告以計算機視覺和虛擬現實等技術為基礎,使普通視頻廣告根據人體動作而產生相應變化。為使互動體驗更具有現場感,廣告更是采用了德國紅外感應Airscan裝置,在不影響LED顯示屏整體外觀,抗光干擾、任意物體觸摸的情況下,即時捕捉互動人群的一舉一動。

截至目前,這一互動廣告已在上海其他重要商區:徐家匯、陜西南路、人民廣場、靜安寺等的地鐵站內投放。

在受眾的媒體瀏覽呈現碎片化趨勢,注意力被分散,傳統廣告的硬推及強制收看已難以達到預期效果的大前景下,3G無線、藍牙、位置服務、人屏互動等新科技、新技術將成為LED戶外廣告顯示屏市場高速增長的必然驅動力。

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