“中國夢”宣傳片,現身紐約時代廣場LED大屏

北京時間9月6日,一則帶有中國水墨畫意境的"中國夢"宣傳片,現身紐約時代廣場巨型LED大屏。因其獨特之處,瞬間吸引了各界人士的目光,激起廣泛熱議。

此次"中國夢"宣傳片"萬眾矚目"的主要原因:這是繼2011年中國國家宣傳片之后,紐約時代廣場LED顯示屏第二次播放中國形象宣傳片,與上次不同的是,"中國夢"宣傳片為國內一家民營企業自主投放而非政府行為;

宣傳片投放主體為位于北京朝陽公園南門對面的一個地標性建筑——駿豪·中央公園廣場。該廣場設計者為因設計多倫多城市地標夢露大廈而獲多項國際建造大獎的中國新銳建筑師馬巖松。他在國際建筑界的地位與聲望,與音樂界的郎朗相似;

除此之外,該建筑形似山形,與朝陽公園湖面互為掩映,設計理念稱為中國城市山水,這一帶有濃重中國色彩的建筑理念是上世紀50年代由建筑大師梁思成提出的。

對于一個位于北京的建筑為何要在紐約時代廣場打廣告,有相關人士指出因該項目主要為商辦物業,且大部分為開發商自持,所以投放并非主要出于營銷考慮。這一中國形象廣告旨在表明一個立場,中國有自己的建筑夢想。

近年來,有越來越多的中國企業走出國門,在紐約時代廣場LED戶外廣告大屏上播放廣告,而除少數跨國企業外,大部分企業播放廣告的目的并非直接的產品營銷。包括上海、青島、蘇州等城市的形象廣告,以及五糧液、格力電器等企業的品牌形象廣告紛紛登陸于此,紐約時代廣場LED顯示屏儼然已成為"中國屏"。

現今,LED戶外廣告投放的內容與形式越來越豐富。不以營銷為主要目的企業形象宣傳,城市文化、形象等廣告的投放也將成為一種趨勢。

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